ZhenYue: Diseño de Logo y Identidad de Marca

Restaurando la esencia de los alimentos

ZhenYue es un minorista de alimentos secos con el objetivo de restaurar la esencia de los alimentos. Para potenciar la nueva experiencia de consumo de la empresa y fortalecer la conexión entre los consumidores y la marca, se seleccionó el color naranja como color estándar de la marca, transmitiendo la artesanía tradicional y un lenguaje visual entusiasta del producto. A través de la combinación visual del nuevo logo y los gráficos extendidos, la visión general tiene un gran poder de penetración, es unificada y elegante, y aumenta aún más la confianza del consumidor.

El logo y los gráficos se adaptan en diversas situaciones, como tarjetas de presentación, insignias, cuadernos, paquetes de regalo, bolsas de tela, etc. El proceso incluye estampado en oro y serigrafía.

El logo y el sistema visual se diseñan en formato vectorial para adaptarse a diferentes tamaños de medios digitales e impresos. Se ha preparado un manual completo de directrices de la marca para evitar errores de producción.

La nueva identidad de marca se ha diseñado para el empaquetado de venta al por menor, puntos de venta, tiendas en línea y publicidad.

El proyecto comenzó en junio de 2020 en Guangzhou y finalizó en septiembre de 2021 en Guangzhou.

Se realizó una investigación exhaustiva sobre el proceso de producción de alimentos secos tradicionales. Además, se analizó la comprensión y las necesidades de los alimentos secos en la vida diaria de la ciudad y sus habitantes. Todo esto nos permitió definir la dirección de la mejora de la marca. Se redefine la esencia de la marca, sus atributos diferenciados, valores, el arquetipo de personalidad de la marca y su propósito principal. Se construye un sistema de diseño que muestra simultáneamente la imagen general de la marca y los atributos únicos del producto.

La dificultad del trabajo radica en que la marca tiene una amplia gama de productos de alimentos secos, y cientos de productos presentan problemas de diseño, como etiquetas borrosas, empaques inconsistentes e inconsistencia visual en la imagen general. Por lo tanto, el nuevo diseño de mejora de imagen debe ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a diferentes audiencias y diversidad de categorías.

ZhenYue es un minorista de alimentos secos que busca restaurar la esencia de los alimentos. En el diseño del nuevo logo de la marca, se combinan la forma tradicional de secado con tamiz de bambú y el proceso de tejido. Las letras del nombre de la marca "z, h, e, n, y, u, e" se entrelazan y se conectan entre sí, de modo que la disposición de cada letra se asemeja a una colección de diferentes alimentos secos en el tamiz de bambú. Esto interpreta la connotación del nombre de la marca "ZhenYue".

Créditos de imagen: Guangzhou Cheung Ying Design Co., Ltd.

Este diseño recibió el premio de Bronce en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los Premios A' Design 2022. Los premios A' Design se otorgan a diseños destacados e ingeniosos que autentican la experiencia y la creatividad. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas, contribuyendo a mejorar la calidad de vida y haciendo del mundo un lugar mejor.